Presentación: Cómo Construir Marca Utilizando la Publicidad Online

Presentación de Gian Fulgoni (Charmain, comScore Inc.) en el Seminario de Marketing Online IAB Chile realizado en Casa Piedra el año recién pasado.

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¿Como construir marca con las audiencias digitales? Una excelente "visión de cambio" que contrasta las denominadas lecciones aprendidas en diversos mercados internacionales. Estrategias publicitarias que buscan entender a los públicos de manera emocional para transmitir experiencias a sus pares. Un gran acierto considerando la coyuntura local.

Fulgoni propone el análisis de métricas cualitativas para medir el impacto de las campañas online (y los cambios en el comportamiento efectivo que éstas producen en las audiencias). Sostiene -con gran acierto- que el éxito no se manifiesta en virtud del número de clics o visitas, sino en la capacidad de adecuarse a las realidades individuales para la viralización de los mensajes.

“A click means nothing. A click earns no revenue and creates no brand equity. Your online advertising has some goal –and it’s surely not to generate clicks. You want people to visit your website, seek more information, purchase a product, become a lead, keep your brand top of mind, learn something new, feel differently, etc. Regardless of whether they clicked an ad or not, the key is to determine how that ad unit influenced a consumer to think, feel, or do something they wouldn’t have done otherwise.”

ESCRITO POR: SMB

César Zamorano Valenzuela