viernes, 30 de julio de 2010


Estudio: Métricas de la publicidad online. Más allá del CTR



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En publicidad online, el CTR (Click Through Rate), es una forma de medir el éxito de una campaña en Internet, y se obtiene dividiendo el número de visitantes que han cliqueado en un anuncio de un sitio (rich media, banner, video) por la cantidad de veces que éste ha sido visto (impresiones). Según comScore, en Estados Unidos, de 2007 a 2009, el porcentaje de internautas que ha hecho click en una publicidad se ha reducido a la mitad, por lo que el CTR no representa actualmente el único indicador fiable para valorar estas campañas.

El mercado digital ha madurado. Las audiencias manifiestan nuevas dinámicas de interacción con las marcas (comunidad; contenido y opciones de participación), que no necesariamente se ven reflejadas con las métricas e indicadores de desempeño empleados hoy en día. Este nuevo escenario motivó a IAB Spain a desarrollar el informe y fijarse el propósito de "evangelizar" a anunciantes y al mercado publicitario en general respecto a estas nuevas e imprescindibles variables:


Plantearse el desafío de interactuar con las audiencias constituye una realidad ineludible y redefinir/adecuar los Indicadores Clave de Desempeño (KPI´s) uno de los factores que determinarán con mayor exactitud el éxito de las estrategias publicitarias emprendidas en Internet.


czv.

ESCRITO POR: SMB

César Zamorano Valenzuela



Comments

1 comments to "Estudio: Métricas de la publicidad online. Más allá del CTR"

Quim dijo...
10 de agosto de 2011, 5:38

Excelente post,ahora mismo hay muchas formas distintas de estudiar el exito de una campaña online

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